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数据报告 / 极光大数据:Z世代“宅人”研究报告

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宅”一词从诞生之初就备受争议。实际上,“宅”不是一个物理空间,而是一个心理空间。宅行为背后的成因,是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。极光大数据(NASDAQ:JG)发布《Z世代宅人研究报告》,以目前居住于三线及以上城市的90后~00后年轻人中的宅人群体为研究对象,呈现Z世代宅人的人群画像及生活形态等。


关键发现:

  • 近5成Z世代是“宅”人群

  • 动漫是宅人最普遍的兴趣爱好

  • 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界,自由随性、爱幻想;宅女则有更加纷呈的兴趣,甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频

  • 90后宅人 “佛系”、追求治愈;00后宅人则“宅得活跃”,宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力

  • B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层,成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台,宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求,喜欢养花草,也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界


研究对象

本报告研究对象:三线及以上城市Z世代宅人群体

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一、   宅人面面观

Z世代中,接近一半是宅人

  • 几乎每两个Z世代中就有一个宅人

  • 宅人中女性、90后、上班族的比例更高

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相比出门社交,宅人更享受宅家做自己兴趣内的事

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对内容的深度兴趣填充了宅人的宅家生活,动漫是宅人最普遍的兴趣爱好

  • 哔哩哔哩以其优质丰富的动漫资源,成为年轻宅人们最偏爱的在线视频平台

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宅人更爱寻求趣味相投的高品质陪伴

  • 沉浸在兴趣世界中的宅人在交友上同样讲究“趣味相投”,不刻意追求朋友的数量

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宅人更偏向将培养兴趣作为自己的小目标

  • 对于宅人来说,改善宅家带来的身体走形也是一大需求

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兴趣是宅人最好的情绪调节品

  • 情绪低落时,宅人们更愿意做自己感兴趣的事来排解,“找他人倾诉/聊天”的需求明显低于总体人群

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宅人喜欢宠物的陪伴和“云吸宠” 带来的治愈感

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畅游在兴趣世界里,愿意宅到天荒地老

  • 理想情况下,超过4成宅人愿意宅在家中超过一个月

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宅人即使出门,也是因为兴趣的驱动

  • “圣地打卡”、“动漫展”最具吸引力,而单纯的同学聚会、旅游放松较难吸引他们迈出家门

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漫展已成Z世代兴趣社交的重要形式

  • 以BILIBILI WORLD和BILIBILI MARCO LINK(B站举办的线下活动和演唱会,以下简称BW和BML)、ChinaJoy等为代表的漫展或聚会在近年持续火热,成为偏宅的Z世代们走近彼此的主要活动

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二、重新认识宅男、宅女

宅男更追求自由和幻想

  • 相比一般男生,宅男更爱购物、看漫画、看网文,偏好天马行空的鬼畜视频、亦真亦幻的虚拟偶像,也爱云吸猫云吸狗

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宅女更注重精神追求

  • 相比一般女生,宅女喜欢沉浸在自己的内心世界和兴趣爱好中,“追星”尤其受其偏爱。她们的兴趣也更丰富,除了美妆时尚,还偏爱游戏视频、纪录片;吸猫、吸狗、明星、虚拟偶像,各种兴趣她们都愿意去尝试

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三、“佛系”90后宅,“活泼”00后宅

“佛系”90宅,“爱觉不累”00宅

  • 90后宅人比同龄人更追求精神世界,也更依赖网络

  • 00后宅人则比同龄人更有创造力,在各种兴趣圈中乐此不疲

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佛系”90宅,“活力”00宅

  • 90后宅人的消遣内容更佛系,追求治愈,喜欢阅读、音乐

  • 00后宅人对创造力的喜爱,体现在他们对 “科技、动漫”内容的偏爱,以及喜欢自己进行创作(例如“琴棋书画、写作”)

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90宅吸宠以治愈,00宅追偶像以标新

  • 相比同龄人,追求治愈的90后宅人超爱上网吸猫吸狗

  • 明星更受到90后宅人的喜爱,而虚拟偶像作为新兴形式逐渐在95后宅人和00后宅人中风靡

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00宅愿为虚拟偶像投入大量“金”力

  • 00后宅人对虚拟偶像的爱深入其消费行为,他们在“主题店打卡”、“箱包类”等方面的消费都远超同龄人

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四、 “精神乐活”的B站宅人

作为文化社区以及动漫爱好者的聚集地,B站是Z世代宅人群最爱的平台之一

  • B站的宅人渗透率高于总体水平。作为拥有7000余兴趣圈层的年轻人文化社区,更易吸引兴趣导向的宅人驻足

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B站宅人有更强烈的兴趣意识,个性自由随性,生活方式积极乐活

  • 他们喜欢养花养草、旅游度假,更乐于通过多种方式享受生活

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B站宅人不仅热爱脑洞,也追求内涵,喜爱观看纪录片来满足对世界的好奇心

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报告说明

1.数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析。调研数据,通过极光调研平台进行网络调研,共回收有效问卷1356份,执行周期为2018年11-12月

2.数据周期

报告整体时间段:2018年12月

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注

4.法律声明

极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担

5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

华北地区数据咨询:
胡畅达: hucd@jiguang.cn

华东、华南地区数据咨询:
Oliver: Jianghh@jiguang.cn

媒体数据引用:
marketing@jiguang.cn

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